【上海儀表三廠 儀表深度】當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視聽時(shí)代，短視頻已成為人們生活中不可分割的一部分，日漸取代圖文傳播成為人們更加偏好的內(nèi)容傳播方式。
隨著智能硬件和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，移動上網(wǎng)的成本越來越低，越來越多的用戶開始通過短視頻來獲取想要的信息。另外，相比幾十分鐘的長視頻，短視頻幾秒或十幾秒的時(shí)長更符合社交媒體時(shí)代碎片化的信息獲取習(xí)慣。
日前，Trustdata發(fā)布了短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告，報(bào)告顯示，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會使用短視頻社交；79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊；41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購物時(shí)會觀看短視頻展示......在超級視頻用戶中，短視頻用戶日均使用時(shí)長達(dá)87分鐘。
當(dāng)短視頻成為人們更喜歡的信息傳播載體，品牌營銷也開始悄然轉(zhuǎn)移“陣地”，由圖文營銷開始向短視頻營銷轉(zhuǎn)變。在平臺、用戶、廣告主的推動下，短視頻營銷開始火爆起來，抖音、快手等都爭相將短視頻平臺商業(yè)化。據(jù)今日頭條《短視頻營銷白皮書》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動廣告規(guī)模將達(dá)到600億元。
短視頻作為品牌營銷的下一個風(fēng)口已經(jīng)來臨，各大品牌主也開始布局短視頻營銷“戰(zhàn)線”。如麥當(dāng)勞短視頻招聘、星巴克的星享卡推廣、歐萊雅的化妝濾鏡等，國際一線品牌開始紛紛利用短視頻進(jìn)行品牌營銷。
拍攝產(chǎn)品短片，為用戶解答疑問是短視頻營銷的最基本的應(yīng)用。作為視覺營銷的一種形式，短視頻營銷更契合人類作為視覺動物的信息接收習(xí)慣。比如，你可以在一段十幾秒的視頻里告訴用戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝和使用。以此拍攝一段安裝教程并配上語音指導(dǎo)以及字幕，不僅可以為用戶提供更多有用的信息和幫助也可以加深用戶對公司品牌的印象。
近年來，隨著儀器儀表行業(yè)的發(fā)展，儀器儀表企業(yè)的營銷方式也在開始朝多樣化發(fā)展。相較于圖文宣傳，儀器儀表企業(yè)在視頻方面的投放比例開始不斷上升。但是視頻內(nèi)容比較單一，多為一些新產(chǎn)品的介紹或企業(yè)宣傳片，與此同時(shí)視頻傳播平臺及展示的渠道卻非常單一，一般為線下展位播放、發(fā)布會及現(xiàn)場活動展示，線上基本基于企業(yè)網(wǎng)站的展示等。
隨著短視頻營銷的興起，一些儀器儀表企業(yè)開始將單純的產(chǎn)品解說或企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)向更具敘事性、故事性、趣味性的產(chǎn)品或品牌植入，并在多個視頻平臺發(fā)布，以求引發(fā)更多用戶的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā)。如GE等儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻，內(nèi)容短小精悍，趣味與情懷兼顧，頗受用戶喜歡，很具有傳播力度。
此外，一些儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容開始更加注重對精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的使用場景分割，視頻內(nèi)容抓準(zhǔn)研究人員對儀器儀表的靈敏度、抗干擾度、檢測效率高要求的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)而植入公司產(chǎn)品系列解決方案，以此達(dá)到宣傳公司產(chǎn)品和品牌的目的。
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